Interzum @home 2021 завершилась 7 мая 2021 года с отличными общими результатами. За четыре дня Interzum доказала, что ее цифровое издание interzum @home также может эмоционально освещать актуальные проблемы и давать целой отрасли новое творческое вдохновение. Глобальные мегатенденции, такие как цифровизация, индивидуализация, мобильность и урбанизация, нашли отражение в презентациях компаний-участниц. Но в этом году основное внимание уделялось устойчивости. Всего на платформе были активны более 10 000 посетителей из 132 стран.
«Последние несколько дней показали, насколько творчески отрасль подходит к новым вызовам. Это был потрясающий опыт. Но для меня это также была впечатляющая демонстрация актуальности и привлекательности бренда interzum на международной арене. Однако, как и многие другие ярмарки, мы увидели, что личный контакт чрезвычайно важен, поэтому я рассматриваю interzum @home 2021 как успешный пример будущей гибридной ориентации Interzum. Я твердо убежден, что interzum 2023, естественно, будет иметь сильное физическое присутствие здесь, в Кельне, но его привлекательные цифровые предложения сделают его еще более ценным для всех участников. Независимо от того, является ли мероприятие чисто цифровым или личным, я считаю, что жизненно важно иметь сильную торговую ярмарку с глобальной привлекательностью в нужном месте в нужное время, и Interzum — такое мероприятие», — говорит Оливер Фрезе, главный операционный директор Koelnmesse.
Цифровое издание Interzum очень международное
В основе мероприятия с самого начала лежали нетворкинг, обмен знаниями, высококачественный контент, обширная программа мероприятий, а также новейшие решения и инновационные продукты от 142 компаний-участниц из 24 стран. С таким составом участников цифровое издание выставки Interzum в этом году было очень интернациональным. Одним из ключевых элементов новой платформы были сетевые возможности, и участники использовали ее разнообразные функции для оживленного обмена мнениями в течение всех четырех дней выставки. Всего было проведено более 80 000 чатов и аудио/видео звонков. За 5760 минут Interzum @home было сгенерировано более 10 000 лидов, что составляет более одного лида в минуту. Значительные 3,5 терабайта видеоматериала были записаны в студии для Interzum @home. Было проведено не менее 230 цифровых мероприятий общей продолжительностью 4240 минут, что привлекло около 100 000 посетителей из 132 стран. С этой аудиторией interzum @home продемонстрировал устойчивый международный охват выставки и для посетителей. В высшей степени интернациональный характер цифрового издания во многом стал результатом коммуникационной стратегии, использованной Interzum, которая адаптировалась к новым обстоятельствам этого года. Сосредоточение внимания на широкой, хорошо скоординированной цифровой рекламной кампании придало мероприятию высокий статус, обеспечило широкий охват и привлекло большое количество людей. В высшей степени интернациональный характер цифрового издания во многом стал результатом коммуникационной стратегии, использованной Interzum, которая адаптировалась к новым обстоятельствам этого года. Сосредоточение внимания на широкой, хорошо скоординированной цифровой рекламной кампании придало мероприятию высокий статус, обеспечило широкий охват и привлекло большое количество людей. В высшей степени интернациональный характер цифрового издания во многом стал результатом коммуникационной стратегии, использованной interzum, которая адаптировалась к новым обстоятельствам этого года. Сосредоточение внимания на широкой, хорошо скоординированной цифровой рекламной кампании придало мероприятию высокий статус, обеспечило широкий охват и привлекло большое количество людей.
Будущее за гибридом
В interzum @home Koelnmesse создал инновационный формат, с помощью которого компании-участники смогли продемонстрировать состояние дел в отрасли. В целом экспоненты согласились с тем, что цифровая выставка не может заменить личное мероприятие interzum в Кельне. «Для нас в Koelnmesse, а также для экспонентов, последние четыре дня представляли собой крутой период обучения, — говорит Оливер Фрезе. — Выявлен ряд ключевых моментов: во-первых, доступ пользователей к платформе должен быть максимально простым и удобным; во-вторых, всегда преобладали увлекательные, хорошо отредактированные материалы, тщательная подготовка, хорошая презентация и активное руководство. Это означает, что мы узнали еще больше о функциях и темах, которые интересуют наших посетителей, в частности, о том, какой контент на интерактивной выставочной площадке interzum @ home и какие части потоков привлекли особенно большое количество зрителей. Такой анализ очень важен для нас и наших экспонентов. Теперь мы сравним наш опыт с опытом участников, чтобы вместе развивать нашу цифровую платформу, потому что мы считаем, что концепция будущего выставки будет гибридной». На выставке Interzum 2023 цифровые компоненты станут логическим продолжением физического присутствия в выставочных залах. В будущем основное внимание будет уделяться знаниям и контенту в онлайн-пространстве, а также опыту и общению на месте, но всегда с плавными переходами между ними — с сетью в качестве связующего элемента, который возможен как онлайн, так и офлайн.
Koelnmesse — глобальная компетенция в области мебели, интерьера и дизайна
Koelnmesse — ведущий в мире организатор выставок мебели, жизни и стиля жизни. В торгово-выставочном центре Кельна ведущая международная выставка Imm Cologne, а также форматы выставок LivingKitchen, ORGATEC, Spoga + Gafa, Interzum и Kind + Jugend входят в число всемирно известных и признанных мест встреч в отрасли. Эти ярмарки всесторонне представляют сегмент мягкой и корпусной мебели, кухонную промышленность, сектор офисной мебели и бытовой техники, уличной мебели, а также инновации в мебельной промышленности. За последние несколько лет Koelnmesse специально добавил в свой портфель международные ярмарки на наиболее важных быстрорастущих рынках. К ним относятся Idd Shanghai, Interzum bogotá в Боготе, Interzum guangzhou в Гуанчжоу и Pueri Expo в Сан-Паулу.
interzum @home для российского посетителя
Посетив выставочную онлайн-площадку, российские мебельщики, как и все, могли зайти на страничку интересной для них компании, посмотреть ролики по продуктам, чаще на английском языке или любом другом, но с субтитрами на английском, найти в списке специалистов того, кто отвечает за работу с российским рынком и поговорить по видеосвязи по всем вопросам уже на русском. У отдельных участников презентации были доступны на 10 и более языках, в том числе и на русском.
Ряд компаний с представителями в различных странах проводили онлайн-презентации и онлайн-общение в прямом эфире. Безусловно, это никак не может заменить общение вживую и выставку в формате офлайн. Но следующая выставка в 2023 году объявлена также в гибридном формате, хотя, естественно, планируется, что пандемия закончится, и основная выставка состоится все же вживую. Но онлайн-платформа будет совершенствоваться, развиваться, становиться все более удобной и нужной для всех участников и займет свое место в работе выставочного мероприятия.
Светлана Ширяева