Каждая аудио-глава посвящена отдельному меблированному дому из традиционного бумажного каталога ритейлера.
Сеть DIY-магазинов IKEA приняла решение трансформировать свои традиционные бумажные ежегодные каталоги, по количеству страниц не уступающие Библии. Теперь они будут выходить в формате подкастов.
Первый четырехчасовой бесплатный подкаст IKEA уже опубликовала на платформах YouTube, Spotify и Audiobooks. В нем рассказчик страница за страницей описывает содержание ежегодного каталога. Каждая аудиоглава посвящена обстановке отдельного дома из каталога. Кроме того, рассказчик предлагает практические советы по меблировке и декорированию жилого пространства.
В IKEA эти подкасты назвали «экскурсией для ушей». «Возможно, именно монотонные описания очередной тумбочки или книжного шкафа станут тем контентом, который будет способен отвлечь от негативных новостей», — считают в IKEA.
retail.ru
