Традиционная международная выставка дизайна мебели и интерьеров в Милане ISaloni или Salone Internazionale del Mobile Milano 2020, как всегда, пройдет на площадке Fiera Milano Rho с 21 по 26 апреля. Интересно, что мероприятие начинается относительно рано, в 8-30, и заканчивается уже в 19-00. Выставка была организована в далеком 1961 году как средство продвижения итальянской мебели на экспорт и довольно быстро стала мировой площадкой дизайна.
Но не все так красиво и безоблачно. Даже самым крутым и посещаемым международным выставкам приходится сегодня бороться как за экспонентов, так и за посетителей.
Те, кто когда-либо останавливался возле южного входа во время Миланского салона, часто ощущали себя, как на китайской ярмарке. Десятки автобусов ежедневно привозили туда группы посетителей из Поднебесной, которые приезжали с целью изучить и подсмотреть текущие нововведения, тренды и различные фишки в дизайне. В 2020 году этого, вероятнее всего, не случится. Организаторы миланского мероприятия опасаются серьезного снижения посещаемости из страны, которая в последнее время представляла самый сильный контингент посетителей. Коронавирус оказывает сейчас сильное негативное воздействие на выставочные мероприятия. Но это, вероятно, не единственная на сегодня причина снижения частоты посетителей на международных крупных мероприятиях. Неудачи, связанные с организацией, случались на выставочных проектах и в начале года, еще до того, как информация о новой, заразной пневмонии появилась на страницах СМИ и в сети интернет. Только imm cologne в Кельне, сопротивляясь общей негативной тенденции, прошла с хорошими показателями.
Традиционная конференция, посвященная предстоящей Salone Internazionale del Mobile Milano 2020, была проведена в Aula Magna Католического университета Милана 12 февраля. И, конечно, главным вопросом пресс-конференции стала посещаемость предстоящей выставки, на которой однозначно негативно скажется эпидемия коронавируса в Китае.
Конечно, там были представлены показатели, которые на сегодня уже установлены и которые можно увидеть. Предстоящее мероприятие занимает примерно 210.000 квадратных метров чистой выставочной площади, на которой будут представлены более 2200 экспонентов. В их числе насчитывается около 600 молодых дизайнеров и выпускников дизайнерских школ, которые представят свои работы на Salone Satellite. Миланская выставка традиционно ориентирована на итальянских участников. Только 25% экспонентов (за исключением участников Salone Satellite) приезжают из-за рубежа. Главная выставка в этом году включает в себя собственно выставку мебели и аксессуаров, международную экспозицию обстановки и мебели для офисов Workplace 3.0, также в Милане в этом году состоится кухонная выставка, которая проходит раз в два года (кухонная выставка на ISaloni проходит в четные годы, а Eurocucina на imm cologne в Кельне — в нечетные), освещение и выставка мебели и оборудования для ванных комнат.
Конечно, разговор о коронавирусе на пресс-конференции в Милане для Salone del Mobile 2020 довольно неприятный, но это правильная позиция, ведь мы не живем в закрытом мире, и такое мероприятие, как Salone del Mobile в Милане, тесно взаимосвязано с событиями в обществе, для которого оно создается.
«Salone del Mobile, в первую очередь, основана на социальной структуре Милана и его университетов, — пояснил вице-ректор Франко Анелли, представляя пресс-конференцию Salone del Mobile 2020 в рамках Университета Каттолики дель Сакро Куоре. — Университет разделяет те же ценности, что и ISaloni, то есть: симбиоз знаний, изобретательности, технических способностей и эстетики, характерных для гениев Ренессанса; эстетическую и социальную ценность нового образа жизни; соединение красоты с практической пользой и открытость миру».
«Салон ультра-миланский, и он воплощает дух этого города: открытость, интернациональность, способность объединять разнообразные элементы, в частности, бизнес и отдых, а также внимание к молодежи. Именно для этого Милану нужен ISaloni, а ISaloni нужен Милан», — с чувством добавил мэр Милана Беппе Сала.
«Солидарность с Китаем и размышления о присутствии китайских операторов были первыми, о чем говорил Клаудио Лути, президент Salone del Mobile, — пишет в своем материале заместитель главного редактора по цифровым технологиям elledecor.it. Карлотта Марелли. — Несмотря на рассмотрение нескольких вариантов, направленных на увеличение интернет-предложения Salone del Mobile для китайских журналистов и операторов, которые не могут непосредственно участвовать в выставке, команда продолжает работать над московскими и шанхайскими мероприятиями и не планирует пока никаких изменений на период их проведения».
В заключение президент Salone del Mobile Эммануэле Орсини выступил с комментарием в знак солидарности с китайским народом, подчеркнув, однако, что возможное отсутствие страны на ярмарке этого года не помешает проведению торжеств, поскольку в каждом мероприятии участвуют 182 страны.
Светлана Ширяева по материалам Salone del Mobile
и зарубежных изданий Moebelmarkt и ELLE Decor