 Андрей Овчинников, исполнительный директор московского регионального отделения |
 Евгений Ракитин, Директор по омниканальности компании Lazurit |
Директор по омниканальности компании Lazurit Евгений Ракитин поясняет, что при общем приросте в 1 млрд руб. год к году, в online компания приросла на 50%. Это произошло, в том числе, благодаря запуску мобильного приложения: «Сейчас доля e-com в компании составляет 8%, большая часть приходится на собственный интернет-магазин . По итогам 2022 года его посетили около 28 млн человек, а выручка составила 1,3 млрд руб.» .
Ценовая политика компании по итогам года тоже осталась без изменений. В период удорожания валюты и, как следствие, роста цен от поставщиков, Lazurit был вынужден временно повысить стоимость продукции. Но уже к лету все нормализовалось, и цены вернулись к уровню января 2022 г.
Существенно повлиял на мебельный рынок России и уход иностранных брендов, в частности, известного шведского концерна. Снижение числа игроков дало точки роста. Так, Lazurit сделал ставку на фирменные салоны, где коллекции мебели выставляются в виде завершенных интерьерных решений. Ценно, что интерьерные аксессуары можно приобрести вместе с мебелью — покупатели могут не только искать в салонах вдохновение, но и тут же реализовывать идеи в жизнь. Интересно, что компания не наблюдает повышенного спроса на мебель в скандинавском стиле, а вот эклектика и mid-century выходят в топ продаж.
Изменения логистики по импорту никак не сказалось на сроках изготовления мебели: еще со времен пандемии Lazurit взял за правило поддерживать на складах трехмесячный запас материалов и комплектующих. Текущие производственные мощности полностью удовлетворяют потребности покупателей, и в ближайшее время модернизация не потребуется.
В течение года Lazurit постоянно расширял ассортимент и выводил на рынок новые коллекции. По словам Андрея Овчинникова, в 2023 году компания планирует расширить ассортимент еще на 15%: «Будем продолжать изучать и удовлетворять потребности потребителей, открывать торговые площади и выпускать новые коллекции. Конечно, многое будет зависеть от состояни я строительной отрасли страны, ведь у нас всегда была и остается взаимосвязь тенденций».
|
Справка о компании: Компания Lazurit была основана в Калининграде в 1992 г., а в 2010 г. открыла юбилейный 500-й салон. Бренд делает качественную мебель доступной для каждого. К 2023 г. компания Lazurit занимает лидирующие позиции по охвату территорий РФ собственной розничной сетью — в 170 городах России функционируют более 560 фирменных салонов общей площадью 120 000 кв. м. Средняя площадь салона составляет 212 кв. м, коллекции мебели выставляются в виде завершенных интерьерных решений. Компания ежемесячно обрабатывает более 50 000 заказов. Производственные ресурсы расположены на площади более 80 000 кв. м и включают цеха жилой и офисной мебели, декоративных панелей, профильных материалов, декоративных плит, светотехники, стекла и зеркал, упаковки, а также цех по изготовлению кухонь по индивидуальным заказам. Складские площади занимают более 110 000 кв. м. Lazurit — шестикратный победитель премии «Марка №1 в России» в сегменте «корпусная мебель» по итогам независимого общенационального голосования (2011, 2013, 2015, 2017, 2019, 2021 гг.). В 2017 г. продукции Lazurit была присвоена высшая категория экологичности А+ рейтинга «Гуд Вуд». Согласно европейскому классу гигиены, продукция мебельной фабрики соответствует максимальному классу Е1. |
Статья вышла в журнале «Мебельщик» № 2 за 2023 год