Вроде бы не так много времени прошло с того момента, как мы остались дома и не поехали на выставки в Краснодар, в Милан, в Ташкент и Алма-Ату. Но сожаление от того, что эти мероприятия не состоялись, сейчас ощущается особенно остро. Мы с нетерпением ожидаем выставку в Краснодаре в августе и очень надеемся, что все состоится.
Но на сегодня проблемы нависли над выставками осени.
Сначала ТАСС 2 июня опубликовал поручение премьер-министра РФ Михаила Мишустина Минздраву России о сохранении перепрофилированного коечного фонда для оказания помощи пациентам с новой коронавирусной инфекцией, а также о проработке вопроса о его расширении на случай второй волны пандемии со ссылкой на сайт правительства (government.ru).
«Минздраву России совместно с высшими должностными лицами (руководителями высших исполнительных органов государственной власти) субъектов Российской Федерации обеспечить сохранение резерва специализированного коечного фонда, созданного для лечения больных новой коронавирусной инфекцией в федеральных и региональных медицинских организациях, на случай возобновления роста заболеваемости населения указанной инфекцией и проработать вопрос о необходимости формирования дополнительного коечного фонда на случай возникновения второй волны распространения новой коронавирусной инфекции.
Срок – до 5 июня 2020 года».
Затем почему-то все вдруг решили, что коечный фонд повсеместно сохраняется, на какой срок — неизвестно. Я внимательно прочитала поручение и увидела пока, что речь идет о сохранении резерва в «федеральных и региональных медицинских организациях», а выставочные комплексы медицинскими организациями не являются.
Затем «Известия» 22 июня выпустили статью «Эх, вернисаж: выставочные центры Москвы откроются лишь в 2021 году». По факту ни в самой статье, ни в других источниках опубликованных документов на этот счет я не нашла.
В статье говорится: «В Минздраве «Известиям» сообщили, что направили регионам рекомендации по сохранению половины коечного фонда до конца 2020 года. Но конкретные объекты для размещения госпиталей и сроки их использования территории выбирают самостоятельно. В департаменте здравоохранения столицы посоветовали обратиться в оперштаб Москвы по ситуации с коронавирусом, пояснив, что на территории города оборудованы пять временных госпиталей с суммарной вместительностью 10 тыс. коек. Причем там пока нет пациентов, это резерв на случай ухудшения эпидемиологической ситуации». Отсюда я делаю вывод, что пока абсолютно неизвестно, какие комплексы в Москве и в регионах будут заняты и на какое время, а какие освободят из-под коечного фонда — это в каждом городе власти будут решать самостоятельно.
Откуда же пресловутые данные об апреле 2021 года? Пока я не увидела в прессе никаких опубликованных постановлений на этот счет. «Известия» приводят слова Павла Ревенко, гендиректора КВЦ «Сокольники»: «Город собирается сохранить нынешнее положение до 31 марта 2021 года. Как следствие, из 128 запланированных мероприятий уже точно не состоятся 109. Остальные пока перенесены на более поздние месяцы 2021 года». Возможно, в отношении КВЦ «Сокольники» и есть распоряжение, но это совершенно не означает, что это распространяется и на другие выставочные комплексы.
Сейчас госпитали расположены в выставочных павильонах парка «Сокольники», в «Крокус Сити Холле», «Экспоцентре» на Красной Пресне, павильоне №75 на ВДНХ, в ледовом дворце «Крылатское» и парке «Патриот».
Но в «Экспоцентре» в Москве выставки на сайте по расписанию стоят с 25 августа практически каждую неделю, а это, я думаю, означает, что никаких однозначных распоряжений, которые бы получил «Экспоцентр», по крайней мере, пока нет.
К тому же, в данной статье говорится, что в начале июня РСВЯ направил письмо (есть в распоряжении «Известий») на имя мэра Москвы Сергея Собянина с просьбой о скорейшем демонтаже госпиталей в выставочных центрах столицы.
«Площадки несут фактически двойную нагрузку: приостановлена профильная деятельность, выставочные площади подверглись серьезному переоборудованию под госпитали», — отметили авторы письма. Они также сообщили о том, что международные выставки планируются на год-два вперед. А из-за неопределенности со сроками открытия экспозиционных помещений сделать это невозможно.
«Отрасль обеспечивает рабочими местами порядка 140 тыс. человек и представлена преимущественно предприятиями среднего и малого бизнеса, общее число которых — более 2060, а суммарная выручка — 161,1 млрд рублей в год», — рассказали «Известиям» в РСВЯ.
«Благодаря компаниям – организаторам самих мероприятий работает еще 40 тыс. сервисных компаний. То есть одно рабочее место при проведении выставок и конгрессов создает 20 рабочих мест в смежных отраслях по застройке, туристическим услугам, клинингу, безопасности, техническому обеспечению и прочему. Поэтому экономический эффект в межотраслевом поле значительно больше», — поделился с «Известиями» президент РСВЯ Сергей Воронков.
К тому же о желании скорейшего возвращения выставочных комплексов по всей России к нормальной жизнедеятельности говорилось и на Общем собрании членов РСВЯ 18 июня 2020, которое прошло в режиме онлайн.
То, что сейчас все нестабильно и зыбко во всем, что касается поездок, проведения мероприятий, открытия/закрытия салонов, мы и так понимаем, но работать сейчас и планировать свое завтра все равно необходимо. Выставочные комплексы и выставочные компании нацелены на проведение мероприятий и делают все возможное и невозможное, чтобы эти мероприятия состоялись. Мы очень рассчитываем, что их усилия увенчаются успехом.
«За последние десятилетия существенно поменялось содержание маркетинга, формы работы с клиентами и перечень каналов продвижения продукции и услуг. Клиенты и предпочтения, социальная жизнь, здоровье и даже настроения оцифрованы в больших данных, позволяющих моделировать персонально потребительский спрос. Реклама уходит в интернет, вытесняющий телевидение, наружные носители, почту и звонки. И только выставки, конгрессы и события прочно сохраняют свое место в тройке важнейших каналов продвижения и продаж, демонстрации и изучения новинок, получения информации об отраслевых трендах, поддержания имиджа. И это закономерно, так как именно на мероприятиях, помимо таких уникальных факторов любого события, как возможность общения и получения впечатлений, возможна точка сборки всех осуществленных рекламных и маркетинговых усилий. Только на мероприятии возможно собрать такое количество контактов и событий всего за несколько дней. Для реализации их по отдельности потребовались бы месяцы. Выставки и конгрессы поистине являются таким синергетическим центром всех предыдущих усилий, коммулятивным источником разнообразных возможностей, материализацией всего маркетинг-микса. Будут и дальше меняться инструменты маркетинга и рекламы, формы работы с клиентами, но все это где-то нужно собирать в такой «пазл», чтобы получить законченный результат в виде картинки будущего своего бизнеса», — говорится в Стратегии развития конгрессно-выставочной отрасли России 2020–2023, разработанной РСВЯ.
Сейчас, в период, когда все мероприятия отменены, а многие компании до сих пор работают на удаленке, особо остро ощущается дефицит живого общения. Можно дистанционно вести переговоры, решать определенные вопросы, используя все современные диджитал-инструменты, но все это будет работать в разы лучше, если закреплять такую работу личными встречами и живыми презентациями продукта на выставках.
До встречи на деловых мероприятиях и выставочных проектах осени!
Светлана Ширяева