Зарубежные выставки, которые всегда для нас были неким драйвером, к представленной там продукции, к новинкам был всегда повышенный интерес, с пандемией перешли в онлайн-формат и стали для нас уже не мероприятием, а просто очередной онлайн-активностью.
Уже в мае на предмет регистрации виз заговорила Италия и, вроде, планируется в ближайшее время открыть доступ и для российских туристов.
В связи с этим многие заговорили о поездках на осенние выставки в Италию — в Милан в сентябре на ISaloni и в Порденоне в октябре на Sicam.
«Ожидается, что Sicam 2021 с 12 по 15 октября в Порденоне станет первой выставкой присутствия в отрасли поставок с начала пандемии в начале 2020 года. 90% площадей на выставку с 2019 года уже заняты, — говорит генеральный директор ярмарки Карло Джобби. — Правда, некоторые крупные поставщики фурнитуры отменили свое участие, но зато о своем участии заявили известные компании из сегмента декоративных поверхностей».
Проанализировав список экспонентов, я, действительно, не увидела среди участников Hettich и Blum, а также таких поставщиков лицевой фурнитуры, как Nomet и Gamet. Но список довольно внушительный и никак не говорит о том, что выставка значительно уменьшилась.
Выставка будет занимать залы с 1 по 10 и в настоящее время имеет твердые обещания от более чем 500 экспонентов.
«К концу июня все компании, которые можно найти в каталоге экспонентов на сайте, сообщили об обязательном участии и уже произвели оплату, говорит — Карло Джобби . — В настоящее время мы работаем над планами зала, как раз для того, чтобы создать больше места в зонах питания. Онлайн-регистрация открыта. А также глобальная реклама, например, на AWFS Las Vegas, через веб-сайты и социальные сети, идет полным ходом».
«Это будет очень хорошая ярмарка, — отмечает Карло Джобби . — Большинство экспонентов и посетителей так увлечены, как никогда раньше. Наконец, почти ровно через два года Sicam станет первой выставкой в нашей отрасли в офлайн-формате. Несмотря на то, что в последние месяцы многие из выставок пытались реализовать проект в цифровом виде, но как бы ни были важны цифровые возможности, они никогда не смогут заменить личные встречи».
Кроме того, ярмарка должна стать успешной отраслевой платформой. В настоящее время почти ежедневно до нас доходит много запросов от компаний, которые хотели бы выставить на Sicam 2021. Кроме того, у нас уже есть регистрация посетителей из 60 стран.
Особое внимание, конечно, уделяется наилучшей безопасности для всех экспонентов и посетителей. Но условия посещения выставки не так уж и оптимистичны для российских мебельщиков.
«Необходимо соблюдать дистанцию в один метр. В закрытых помещениях ношение масок является обязательным. Кроме того, будет проводиться регулярная дезинфекция поверхностей. Все экспоненты и посетители должны иметь Green Pass‘, то есть либо быть протестированы, либо выздоровевшие, либо полностью вакцинированы», — говорит Карло Джобби.
Дистанция и маски — само собой разумеющееся условие. А вот Green Pass‘ — это европейский документ, где пока не известно, подойдет ли для посещения российский документ о том, что ты переболел. Российской вакцины в списке Green Pass‘ нет. Остается только ПЦР-тест, который действителен не более 72 часов — возможно, подойдет.
Но к этому и условия посещения Италии россиянами могут тоже меняться. Возможно, билет на выставку будет свидетельствовать о поездке по бизнесу.
Организаторы говорят о том, что никоим образом не будут менять планировку стендов, а вот зоны баров и буфетов увеличат, дабы предотвратить нежелательные скопления людей.
Карло Джобби утверждает, что выставка обязательно состоится, и что 85 % экспонентов считают физическую встречу необходимой.
«Мы считаем, что диджитал-ярмарка — это оксюморон, — добавляет он . — В цифровом виде, например, с точки зрения представления продукта, многое можно реализовать, но ярмаркой это все равно не является, потому что в цифровом виде нельзя воссоздать атмосферу физической ярмарки, случайных встреч, неформальных встреч, еды, вечеринок.
Только на физической выставке я могу за относительно короткий промежуток времени получить много старых и новых клиентов, поставщиков, конкурентов и т. д., встретиться лично, встретиться с вами и поговорить о бизнесе.
Возможно использовать картинку «мы путешествуем в далекие страны», хотя документальный фильм по этому поводу мы уже видели. Фильм может лишь стимулировать воображение, но реальное переживание имеет совершенно другое измерение».
Хотя в цифровом каталоге экспонентов компании могут загружать информацию о компании и своих продуктах.
«Кроме того, на нашем сайте уже находится в стадии планирования и Sicam Instagram, где вы будете всегда в курсе всех свежих новостей, — сообщает Карло Джобби. — Но это должно только дополнять, но не заменять физическую выставку».
Конечно, пандемийный период для выставок и ярмарок был невероятно сложным — деятельность практически закрыта, а перспективы развития событий туманны. Да и мебельной отрасли в целом необходимы. Особенно остро в мае-июне, посещая различные локальные мероприятия в разных городах, я почувствовала, что голод делового личного общения огромен.
«В 2020 году мы потеряли 100 процентов наших продаж – соответственно, это был очень тяжелый для нас год. К счастью, наш организационный аппарат невелик, и, следовательно, наши постоянные затраты относительно невысоки. Однако еще сложнее, чем у нас, ситуация была у наших клиентов. Мы держались вместе до сегодняшнего дня, и, к счастью, это сработало.
Для экономики, как правило, важно, чтобы ярмарки начались снова. Толчок, который они дают экономике, не компенсируется государственной помощью.
Физические измерения снова станут движущими силами экономики в будущем. Виртуальные элементы используются для поддержки, но никогда не смогут заменить физические измерения.
Мы верим в успех Sicam 2021 года. И в 2022 году, надеюсь, мы снова полностью придем в норму», — заключил Карло Джобби.
Думаю, что мебельщики из России будут тоже исходить из желания, необходимости и условий, планируя посещение Sicam 2021 в Порденоне, если будет вообще возможно выехать в Италию.
По материалам выставки