Любой бизнес нуждается в постоянном потоке информации. О своей сфере, конкурентах, об экономике в целом. Это нужно для выбора ежедневных тактических шагов и для построения долгосрочной стратегии развития. Информацию можно получать из разных источников. Одним из ценных, по утверждению Светланы Федоровой, генерального директора агентства «Экспресс-обзор», является официальная статистика. Эксперт уверена, что этот ресурс может оказать мебельщику большую услугу.
Светлана Федорова рассказала, какие задачи можно решить при помощи статистических данных, показала, где найти бесплатную статистику и разобрала решение сложных моментов, неизбежно возникающих при анализе мебельного рынка.
Где получить информацию
Ресурсов для получения официальных данных много. Но ключевых, по словам Светланы Федоровой, всего три. Именно они позволяют выявить самую необходимую для мебельщиков информацию и использовать ее в нужном направлении.
Fedstat.ru — статистика РФ
На этом сайте можно увидеть производственные показатели, сравнить цены разных производителей, проанализировать потребительские цены.
Customs.ru — официальный сайт налоговой службы
Импорт и экспорт в натуральном и стоимостном выражении.
Gks.ru — сайт Росстата
На сайте указана официальная бухгалтерская отчетность предприятий.
Для чего это нужно
Как утверждает эксперт, не обязательно для сбора и анализа официальных данных статистики привлекать сторонних экспертов. Эту работу можно вполне сделать внутренними ресурсами компании.
«Мы анализируем официальную статистику уже 12 лет, и все эти годы на основе полученных данных выпускаем мебельные исследования. Открытая информация может дать очень многое, нужно просто немного терпения и желания. Например, в официальных данных сегодня представлено порядка 125 показателей — 75 видов мебели в производстве, 46 видов в импорте/экспорте, 7 групп по назначению. Это кухонная мебель, мебель для сидения, мебель для спальни, матрасы, мебель для жилых комнат, гостиных, прочая мебель, офисная мебель. И данные по всем этим категориям мебели можно получить самостоятельно», — отмечает Светлана Федорова.
Безусловно, можно купить исследование, если требуется анализ слишком многих позиций. Но часто бывает, что компании необходимо оперативно посмотреть информацию об импорте всего по одной позиции. В этом случае знание ресурсов официальной статистики и понимание их работы может существенно сэкономить время и деньги компании.
Что можно получить
Что дает официальная статистика? Во-первых, очень хорошие исторические данные.
Например, исторические данные показывают, что в настоящий момент наименьшее показатели импорта по многим позициям, начиная с 2012 года, причем, в 2016 — самые низкие.
Официальная статистика показывает актуальные данные текущего года: общие тенденции на рынке — растет или падает производство, есть ли угроза роста импорта из Китая, снижается ли стоимость импортной мебели, каковы объемы рынка и самообеспеченность рынка и т. д.
«Если мы можем выделить в классификаторах сопоставимые категории, то мы в среднем видим рост на 5%. Доля китайской мебели растет и растет давно. И в целом по мебели каждый год этот показатель увеличивается. Но насколько он изменяется в ваших сегментах? Ведь для производителя кухонь и для поставщика мебели для ванных комнат показатели будут разные», — говорит Светлана Федорова.
Данные официальной статистики также могут показать, снижается ли стоимость импортной мебели. К концу 2018 пошлины на дешевую импортную мебель должны снизиться. Как это отразиться на рынке? Все это можно посмотреть. И если заглянуть на нужные ресурсы уже сейчас, то можно увидеть, что, несмотря на сокращение импорта, доля импортной мебели увеличивается.
Также с помощью статистики можно посмотреть самообеспеченность рынка — сколько будут занимать российские производители, если они не будут экспортировать товар вообще.
Конечно, официальная статистика знает далеко не все, и есть очень большой пласт вопросов, на которые вы не получите ответа. Например, данные по потребительским предпочтениям и ценовым сегментам или информация и статистика по узким сегментам, таким как встроенная мебель. Нет в официальной статистике также данных, сколько продукции того или иного вида выпускает определенная компания.
Тем не менее, здесь есть очень интересные показатели, которые можно применить к своему сегменту и конкретно к своей компании. Можно даже оценить прибыль конкурента и в итоге понять, насколько вы растете соответственно рынку или нет. А это уже немало, учитывая тот факт, что использовать и применять официальную статистику можно совершенно бесплатно, лишь приложив к этому свое время и силы.
Ирина Кашина