В конце мая в Москве состоялась первая Домашняя выставка Ассоциации поставщиков мебельных тканей и комплектующих. В нем приняло участие 5 компаний — флагманов отечественного рынка материалов для производства мягкой мебели.
Необходимая альтернатива
Домашняя выставка прошла в мебельном центре «Три кита». И столь «мебельное» место было выбрано неслучайно. Как отмечает один из организаторов Светлана Котлукова, руководитель агентства деловых коммуникаций «Арх Диалог», торговые центры сегодня — уникальные площадки, где просто необходимо проводить всевозможные профильные мероприятия. Тщательно продуманный формат мероприятия позволит всем гостям сфокусироваться на самом главном — обивочных материалах для мебели.
Александр Лундин, президент компании Unico:
«Первая домашняя выставка поставщиков мебельных тканей — инициатива Ассоциации поставщиков мебельных тканей и нашей компании. Мы инициировали мероприятие, о котором говорили много в последние годы. Раньше, как вы знаете, у мебельщиков в течение года было два знаковых события — майская и ноябрьская выставки. Для нас — поставщиков мебельных тканей — актуальнее всего весенняя выставка, так как на ней мы могли демонстрировать мебельщикам то, с чем им потом можно было работать весь мебельный сезон. После того, как майской выставки не стало, у нас образовался пробел. Поэтому и было решено провести свою домашнюю выставку. Большую помощь в организации и предоставлении помещения нам оказала администрация ТЦ «Три Кита», за что им огромная благодарность».
Участниками выставки стало пять компаний: «Аметист», Arben, «Бонлайф», «Инстрой-МебельАрт», «Союз-М». На одной площадке ведущие представители отрасли продемонстрировали лучшие образцы своей продукции и презентовали долгожданные новинки. А участники-мебельщики смогли выбрать лучшие материалы для бизнеса, найти новых поставщиков, узнать об актуальных тенденциях, увидеть премьерные коллекции мировых производителей.
Наталия Журавлева, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Аметист»:
«Много лет майская выставка в Москве была для нас показательной, мы презентовали здесь свои новинки. К сожалению, последние несколько лет выставка перестала быть актуальной, а необходимость в ней у нас — поставщиков мебельных тканей — осталась. Поэтому в этом году Ассоциация поставщиков мебельных тканей решила учредить домашнюю выставку нового формата. Пять флагманов своей индустрии собрались здесь, чтобы показать свои коллекции и открывающиеся перспективы. Компания «Аметист» выступила одним из организаторов».
Флагманы текстильной индустрии представили и уникальные проекты в области интерьерной моды. Например, компания Arben вышла на выставку с новым готовым комплексным решением для создания эффектного интерьера.
Александр Раевский, руководитель проекта Arben decor:
«Наш новый проект — это уникальный ковер и четыре чехла для подушки, декор для которых создан в идентичном дизайне ковра. Таким образом, клиенту не нужно ломать голову и подбирать к дизайну ткани дивана чехлы для подушки — все это уже сделали наши дизайнеры- профессионалы. По сути, это готовое дизайнерское решение для обновления интерьера. Поставщики ковров — известные турецкие производители — уже зарекомендовавшие себя на мировом рынке. Мы уже представляли этот проект на мебельной выставке «Мебель 2017» в Москве и Umids 2018 в Краснодаре и получили большой положительный отклик со стороны посетителей нашего стенда».
Свой новый бренд представила на выставке компания «Аметист». Esperto by Ametist –интерьерный текстиль, который создан для оформления авторских дизайнерских проектов и включает в себя лучшие образцы итальянских, немецких, бельгийских мастеров. Все ткани этой коллекции с невероятно интересным составом, структурой и фактурой. Также в этом направлении компания предложила лимитированную коллекцию ковров, разработанную в партнерстве с итальянскими производителями.
Акцент на премиальной линейке сделала и компания Союз-М.
Союз-М, Артем Фишер, менеджер отдела продаж натуральной кожи:
«Наша задача была — представить на этой выставке две новинки натуральной итальянской кожи в стиле лофт, а также изучить спрос по натуральной итальянской замше. Мы увидели большой спрос на эти материалы, поэтому будем дальше продвигать наши линейки на российском рынке».
На стенде компании Bonlaif были представлены преимущественно ткани с природными мотивами. Как рассказали нам в компании, такие расцветки — один из трендов текстильного дизайна этого года.
Юлия Воробьева, руководитель отдела продаж московского подразделения компании Bonlaif:
«Наша компания всегда стремится создать ткани с эксклюзивным дизайном. Вт почему мы работаем с самыми известными европейскими дизайнерами и приобретаем у них авторское право на использование нового разработанного дизайна. Тренд сезона — природные мотивы, а самое главное — сочетание цветов. Ничего гиперяркого, только спокойные пастельные оттенки, что, кстати, не совсем свойственно мебельным коллекциям в обычной жизни».
В компании «Аметист» назвали еще несколько актуальных на сегодня трендов:
«Знаковый тренд в тканях — это появление люрекса и блеска. Это сейчас не так очевидно, но уже сильно заметно, особенно по премиальным линейкам ведущих брендов. В них мы видим включение и добавление этого полотна. По-прежнему популярны мягкие тактильные фактуры, большое внимание уделяется составу, важна его натуральная основа. Что касается цветов, то актуальны сложные сочетания, а также сочные зеленые оттенки, терракот, глубокий синий, аквамарин. Из узоров в моде — геометрия, бохо-стиль (небрежные этнические мотивы, имитирующие рукотворное плетение). Коллекция «Парагвай», выполненная в таком стиле и представленная нами на ноябрьской выставке в Москве, показала, что интерес со стороны дизайнеров к ней очень велик».
На стенде Unico можно было увидеть все возможные коллекции мебельных тканей — на любой вкус и для реализации любых дизайнерских идей.
Александр Лундин:
«Мы специализируемся на сегментах средний, средний плюс и высокий, и, конечно, всегда стараемся удивлять наших партнеров и клиентов необычными решениями. Сегодня, когда трафики упали, мебельные ткани стали, по сути, главным инструментом по повышению ценности дивана. В мебельных тканях сегодня есть своя матрица, которая работает, — и мы стараемся удовлетворить все потребности наших клиентов, сделав ее максимально разнообразной».
Деловая программа
Как ни одна выставка не может обойтись без деловой программы, так и Домашняя выставка Ассоциации поставщиков мебельных тканей тоже не явилась исключением. В рамках события прошла двухдневная конференция, посвященная особенностям развития отрасли и трендам в дизайн-среде.
В рамках насыщенной деловой программы обсудили самые актуальные вопросы: смена потребительских предпочтений, особенности розничной торговли в режимах онлайн и оффлайн, последние тренды в области дизайна. Для участников были организованы мастер-классы от гуру маркетинга и менеджмента, кейсы удачных проектов, обзоры и презентации, семинары экспертов мебельного рынка. Диана Балашова, Женя Жданова, Ксения Лери, Илья Балахнин и другие выступили спикерами мероприятия.
Ответственным за проведение деловой программы стало агентство деловых коммуникаций «Арх Диалог». Его руководитель Светлана Котлукова отметила, что в момент планирования выставки было много споров в отношении того, нужна ли вообще для такого формата деловая программа. В результате все разговоры скептиков были развеяны уже в ходе подготовки самой выставки, когда многие из будущих участников выражали явный интерес к мероприятиям программы.
Светлана Котлукова:
«Формат выставки нам показался очень интересным, и мы, безусловно, решили поучаствовать в качестве организаторов. Ведь ни одна выставка не может обойтись без деловой программы, и мы доказали ее необходимость и эффективность. В программе мы сделали акцент на бизнес-темы и немного включили дизайн-тематики. Получилось очень насыщенно! Люди благодарят, довольны, задают вопросы, поэтому, думаю, задумка удалась. Мы знаем, что не так просто привлечь людей на новые выставочные форматы. И здорово, что все получилось. Я думаю, что ТЦ по всей стране должны проводить какие-то необычные активности».
Александр Лундин:
«В формате бизнеса мы большое значение уделили деловой программе. Она стала своего рода катализатором и неким маячком. Людям было интересно прийти послушать известных спикеров, все шесть выступлений получили высокую оценку от слушателей».
Вообще, каждый из участников отметил, что предварительные ожидания от выставки оправдались и, судя по реакции гостей, формат был выбран крайне удачно.
Наталия Журавлева:
«Я ожидаю, что выставка позволит мебельщикам создавать красивую мебель, благодаря увиденным здесь новинкам. В целом хотелось, чтобы выставка стала хорошей ежегодной традицией. Нам нужна такая площадка, чтобы мы могли встречаться, обмениваться мнением и вместе развиваться. Для нас активная работа начинается в мае, в это время мы показываем то, с чем планируем работать весь сезон, поэтому выставка просто необходима».
Александр Раевский, руководитель проекта Arben decor:
«Выставка для нас прошла достаточно успешно, на нашем стенде было много производителей мебели с регионов, много приглашенных клиентов, интерес к этому мероприятию очень большой. Поэтому надеемся, что оно станет ежегодным».
Союз-М, Артем Фишер, менеджер отдела продаж натуральной кожи:
«Выставка насыщенная, плотная, актуальная. Мы нашли много новых партнеров. О результатах говорить пока рано, но динамика уже положительная».
Юлия Воробьева, руководитель отдела продаж московского подразделения компании Bonlaif:
«Выставка нам понравилась, получился очень профессиональный формат. Сюда приехали люди целенаправленно, чтобы увидеть новые тренды, выбрать поставщика. И выставка эффективна, поскольку затрат меньше, чем в случае участия в стандартной выставке, а отдача уже по итогам первого дня очень высокая».
Александр Лундин:
«В данный момент мы уже увидели, что формат выставки удался, все реакции людей положительные, настроение позитивное. Есть удовлетворение от работы, поэтому будем развивать этот формат и дальше».
Два дня выставки оказались настолько насыщенными и активными, что ни у организаторов, ни у посетителей не закралось и тени сомнения по поводу присвоения событию статуса ежегодной выставки. Поэтому ждем следующего года: новых интересных коллекций и выступлений спикеров.
Ирина Кашина